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亞太區(qū)廣告業(yè)增速趨緩
作者：佚名 日期：2001-9-3 字體：[大] [中] [小]
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據(jù)AC尼爾森國(guó)際媒介總部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，亞太區(qū)廣告業(yè)增速趨緩，中國(guó)大陸廣告市場(chǎng)最大。
AC尼爾森是全球著名的市場(chǎng)研究公司，它此次共調(diào)查了亞太區(qū)的11個(gè)廣告業(yè)市場(chǎng)：中國(guó)大陸、香港、韓國(guó)、越南、菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、澳大利亞和新西蘭。統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年該區(qū)域的廣告總費(fèi)用微升至135億美元。澳大利亞和韓國(guó)的廣告總費(fèi)用比去年同期有所減少，其他地區(qū)的廣告費(fèi)用增速比去年同期有所下降。盡管廣告業(yè)增速趨緩，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，在個(gè)別市場(chǎng)，消費(fèi)品和電訊業(yè)是推動(dòng)廣告市場(chǎng)的主力。
中國(guó)大陸仍是亞太區(qū)最大廣告市場(chǎng)，今年上半年中國(guó)大陸的廣告總費(fèi)用達(dá)到53.5億美元，比去年同期增長(zhǎng)12.6％，但與去年上半年的同期增長(zhǎng)率相比，下降了31.5個(gè)百分點(diǎn)。在中國(guó)大陸，十大廣告主顧分別是：保健品和維生素、中成藥、感冒和止咳藥、房地產(chǎn)租售業(yè)、洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素、通訊設(shè)備和服務(wù)、中國(guó)酒、護(hù)膚品、洗衣用品、手機(jī)和配件。
藥品依然是中國(guó)大陸廣告市場(chǎng)的大主顧，保健品的廣告費(fèi)最多，但今年上半年，保健品的廣告費(fèi)與去年同期下降了13.5％。例如，在去年廣告藥費(fèi)中名列前茅的腦白金和蓋中蓋，今年上半年的廣告費(fèi)比去年同期分別減少了35.1％和63.6％。但是，胃藥和感冒止咳藥的廣告費(fèi)比去年同期分別增加了114.4％和96.8％，其中以胃藥“修正斯達(dá)舒”與感冒藥“感康”花的廣告費(fèi)最高。